Favicon et nom du site dans Google : soigner sa première impression

Le jour de la mise en ligne, on relit les textes, on vérifie les photos et le formulaire, et l'on oublie souvent un détail : la petite icône et le nom qui présenteront le site dans chaque résultat de Google. Sans réglage, le vôtre risque d'afficher un globe gris et une simple adresse web, quand vos concurrents montrent leur logo et le nom de leur enseigne. Cette icône s'appelle le favicon ; avec le nom du site, elle forme la première image que l'on a de vous, avant même le titre de la page.

Ce que Google affiche à côté de vos pages

Dans les résultats de Google, chaque page est précédée d'une ligne qui identifie le site : le favicon, le nom du site, puis l'adresse de la page. Cette ligne se répète pour toutes vos pages, qu'il s'agisse de l'accueil, d'une page de service ou d'un article. Le même favicon apparaît dans l'onglet du navigateur, dans les favoris et parfois sur l'écran d'accueil du téléphone, quand un client y enregistre votre site.

Sur une page de résultats chargée, ces deux éléments aident le client à reconnaître une entreprise qu'il connaît déjà, ou à repérer un nom aperçu sur une vitrine ou une camionnette. Un globe générique et un nom de domaine abrégé passent au contraire inaperçus.

Comment Google les choisit

Le favicon

Google reprend l'icône déclarée dans le code de votre page d'accueil, à condition que ses robots puissent accéder à la page et au fichier. Il n'en retient qu'une par site. Si aucune icône n'est déclarée, si le fichier est introuvable ou s'il ne respecte pas ses consignes, Google affiche une icône générique, et il peut aussi remplacer une image jugée inappropriée.

Le nom du site

Le nom du site est choisi automatiquement. La documentation de Google Search Central indique que ce choix tient compte du contenu du site et des références à ce site sur le web, ainsi que des données structurées prévues à cet effet quand elles existent. Il n'y a aucune garantie : si les indices se contredisent, Google peut afficher un autre nom, ou simplement votre nom de domaine.

Un favicon simple et lisible

L'icône s'affiche en tout petit, sur fond clair comme sur fond sombre. Un logo complet, avec un nom et un slogan, y devient illisible. Partez plutôt de la version carrée de votre logo, souvent l'initiale ou le symbole seul :

• une forme simple et pleine, sans détails fins ni texte de petite taille ;
• un contraste fort, qui reste visible sur un fond blanc comme sur un fond noir, pour les téléphones réglés en mode sombre ;
• un format carré et une taille suffisante pour rester net, selon les dimensions recommandées par Google ;
• un fichier à l'adresse stable, déclaré sur la page d'accueil, dans un format courant comme ICO ou PNG.

Les déclinaisons de logo à prévoir, dont cette icône carrée, sont décrites dans l'article sur le logo et l'identité visuelle. La plupart des outils de création de sites proposent un réglage dédié, souvent appelé « favicon » ou « icône du site ».

Un nom du site cohérent partout

Pour que Google affiche le bon nom, donnez-lui des indices concordants. Utilisez le nom réel de votre entreprise, celui de l'enseigne et de la fiche Google, écrit de la même façon :

• dans la balise title de la page d'accueil, dont l'écriture est expliquée dans l'article sur la balise title et la meta description ;
• dans le titre principal et l'en-tête de la page d'accueil ;
• dans les données structurées du site, qui permettent d'indiquer le nom à afficher et, si besoin, une variante plus courte, selon le principe présenté dans l'article sur les données structurées ;
• sur vos réseaux sociaux et dans les annuaires qui vous citent.

N'ajoutez pas de mots-clés au nom, du type « Plomberie du Centre dépannage pas cher » : Google cherche le nom sous lequel le site est connu, et un nom bricolé a peu de chances d'être repris.

Vérifier ce qui s'affiche

Tapez le nom de votre entreprise, puis une recherche typique de vos clients, sur téléphone et sur ordinateur. Notez l'icône et le nom affichés.

Après une modification, le changement n'est pas immédiat : Google doit d'abord explorer de nouveau votre page d'accueil. Vous pouvez l'y inviter en inspectant l'adresse de cette page dans la Search Console, puis en demandant une indexation, une seule fois. Dans votre propre navigateur, l'ancienne icône peut aussi rester affichée quelque temps après le changement : vérifiez depuis un autre appareil avant de conclure à un échec.

Si, après plusieurs semaines, le nom ou l'icône restent incorrects, reprenez les points ci-dessus : un fichier bloqué, une ancienne icône encore déclarée, un nom écrit de trois façons différentes suffisent à brouiller les indices.

Votre liste de contrôle

1. Préparez une icône carrée, simple et contrastée, tirée de votre logo, et déclarez-la sur la page d'accueil.
2. Harmonisez le nom de l'entreprise dans le titre de la page d'accueil, son en-tête, ses données structurées et vos profils.
3. Vérifiez le résultat dans Google quelques semaines plus tard. Si votre logo ne se prête pas à une version carrée, une nouvelle identité visuelle peut naître en même temps que le site : l'option logo figure à 200 € HT dans nos tarifs.