Lien en bio : Linktree ou une page de son propre site

La bio d'un compte Instagram ou TikTok laisse très peu de place aux liens, alors que vos clients veulent réserver, voir la carte, commander ou vous écrire. Des services comme Linktree comblent ce manque avec une page qui regroupe plusieurs boutons. Pratique pour démarrer, cette page reste pourtant hébergée chez un autre, et une page de votre propre site rend le même service tout en travaillant pour vous.

Le principe de Linktree et des outils semblables

Le fonctionnement est simple : vous créez un compte, vous ajoutez vos liens sous forme de boutons et vous obtenez une adresse à placer dans votre bio. Le visiteur qui la touche arrive sur une page qui présente votre nom et la liste de vos liens. D'autres services fonctionnent de la même façon.

La mise en place prend quelques minutes, sans compétence technique. Pour un compte qui démarre sans site internet, c'est une solution raisonnable : une page de liens claire vaut mieux qu'une bio sans aucun lien utile.

Les limites d'une page hébergée ailleurs

Dès que votre activité dispose d'un site, plusieurs défauts de ces pages externes apparaissent :

• une adresse qui n'est pas la vôtre : la page vit sur le domaine du service, avec votre nom au bout. Si vous changez d'outil, l'adresse change aussi, dans votre bio comme sur les QR codes déjà imprimés ;
• peu de maîtrise : la présentation, les options et les conditions d'utilisation dépendent de l'éditeur, qui peut les modifier ;
• un détour de plus : le visiteur passe de la bio à la page de liens, puis à votre site, et chaque étape supplémentaire en perd quelques-uns en route ;
• aucun bénéfice pour votre site : les visites s'arrêtent d'abord sur la page du service, qui ne travaille pas pour votre propre adresse auprès de Google ;
• des statistiques ailleurs : quand l'outil en fournit, elles restent dans son espace, séparées de celles de votre site.

Une page de liens sur votre propre site

La même page peut vivre sur votre site, à une adresse courte comme votre-site.fr/liens. Elle reprend la liste de boutons, avec votre charte graphique, et le visiteur se trouve déjà chez vous : un clic de plus, et il découvre vos autres pages.

Vous la modifiez depuis l'administration du site, comme n'importe quelle page, et l'adresse placée dans la bio ne change jamais. Seul le contenu évolue au fil des saisons, des offres et des événements. Cette page n'a pas vocation à apparaître dans Google : votre prestataire peut l'exclure des résultats de recherche, comme une page de campagne.

Comme cette adresse ne bougera plus, elle peut aussi figurer sur un QR code au comptoir, sur une carte de visite ou sur un flyer. L'article sur les supports imprimés reliés à votre site donne les précautions à prendre avant d'imprimer.

Pour aller plus loin sur la complémentarité entre votre compte et votre site, lisez l'article Instagram ou site internet.

Quoi mettre sur la page

Quatre à six boutons suffisent : au-delà, le visiteur hésite et finit parfois par ne rien toucher. Classez-les du plus utile au moins utile pour la personne qui arrive depuis vos réseaux, par exemple dans cet ordre :

1. l'actualité du moment : l'offre de la semaine, l'événement à venir, la nouvelle collection ;
2. l'action principale : réserver, prendre rendez-vous ou commander ;
3. la carte, le catalogue ou les tarifs ;
4. l'adresse, les horaires et l'itinéraire ;
5. le contact : téléphone cliquable, formulaire ou messagerie.

Un restaurant mettra en tête la réservation et la carte du moment, une boutique ses nouveautés et le retrait en magasin, un indépendant la prise de rendez-vous et ses tarifs. Ajoutez en haut votre logo ou votre photo de profil et une phrase de présentation, pour que le visiteur reconnaisse le compte qu'il vient de quitter.

Rédigez chaque bouton comme une action précise, « Réserver une table » ou « Voir la carte de la semaine », plutôt qu'un vague « En savoir plus ». Retirez aussi une offre dès qu'elle expire : un bouton « Menu de la Saint-Valentin » encore visible en mars donne l'impression d'un compte laissé à l'abandon.

Gardez la page légère, sans vidéo ni animation inutile. Elle s'ouvre souvent dans le navigateur intégré de l'application, sur une connexion mobile parfois faible.

Mesurer les clics venus de la bio

Une page de votre site se mesure avec votre outil de statistiques habituel. Vous voyez combien de personnes arrivent depuis la bio et quels boutons elles touchent, à condition de faire suivre ces clics comme des actions, ce que les outils appellent des événements. Les bases de ce suivi sont présentées dans l'article sur les statistiques d'un site internet.

Si vous placez la même adresse sur plusieurs réseaux, ajoutez-lui des paramètres de campagne pour distinguer les visites venues d'Instagram de celles de TikTok ou de Facebook : l'article sur les liens UTM explique comment les construire. Une fois par mois, repérez les boutons délaissés et remplacez-les par ce que vos abonnés réclament en message.

En résumé

1. Sans site, une page de liens hébergée par un service tiers dépanne, à condition de la tenir à jour.
2. Dès que votre site existe, créez une page votre-site.fr/liens avec quatre à six boutons classés par importance, et placez son adresse dans toutes vos bios.
3. Faites suivre les clics sur chaque bouton, puis ajustez la page chaque mois. Pour un nouveau site qui accueille cette page dès sa création, estimez votre projet avec le configurateur de devis.