Page LinkedIn entreprise : est-ce utile pour une petite structure ?

Avant de signer votre devis pour l'entretien de ses bureaux, la responsable des services généraux tape le nom de votre entreprise sur LinkedIn. Elle trouve votre profil personnel, mais aucune page portant votre logo, et se demande si elle a affaire à une société installée ou à quelqu'un qui se lance. Une page LinkedIn entreprise répond à ce genre de vérification, à condition de savoir à qui elle sert et ce qu'on y met.

Profil personnel, page entreprise : qui fait quoi

Sur LinkedIn, votre profil vous représente, vous : votre parcours, vos compétences, vos relations. La page entreprise représente la société, avec son logo, sa description, son site et ses offres d'emploi. Elle ne se « connecte » à personne : on la suit, comme on s'abonne à un compte. Pour la créer et l'administrer, il faut d'ailleurs un profil personnel.

Les échanges, sur ce réseau, se font d'abord entre personnes : on commente la publication de quelqu'un, on lui écrit, on le recommande. Si vous travaillez seul, votre profil reste donc votre premier outil, et son articulation avec un site est traitée dans l'article LinkedIn suffit-il quand on est indépendant ? Reste à savoir ce qu'une page ajoute.

Trois situations où la page rend service

Vos clients sont des entreprises

Une entreprise de nettoyage, un traiteur pour les séminaires, un formateur, un imprimeur ou un dépanneur informatique pour les PME sont souvent vérifiés avant d'être choisis. L'acheteur veut voir que la société existe, depuis quand, où elle se trouve et ce qu'elle fait. Une page complète, cohérente avec votre site, lui donne cette assurance en quelques secondes.

Vous recrutez

Une offre d'emploi publiée au nom de l'entreprise, avec une page qui montre l'équipe et le cadre de travail, inspire davantage confiance aux candidats. Quand vos salariés indiquent votre société dans leur parcours et la relient à la page, votre logo apparaît sur leur profil, sous les yeux de leurs propres relations.

Vous voulez paraître aussi solide que vous l'êtes

Une page bien tenue apparaît souvent dans les résultats de Google quand on tape le nom de votre entreprise, à côté de votre site et de votre fiche d'établissement. Elle confirme que l'activité est réelle et suivie.

À l'inverse, un salon de coiffure, une boulangerie ou un garage qui s'adressent aux particuliers en tireront peu de clients ; la page ne leur servira guère qu'à recruter. Leur temps sera mieux employé sur la fiche Google et les avis.

Remplir la page en une heure

Une page à moitié vide inquiète plus qu'elle ne rassure. Prévoyez une heure et réunissez ces éléments :

• le nom, écrit exactement comme sur vos documents, votre site et votre fiche Google ;
• le logo, en format carré et lisible en tout petit ;
• l'image de couverture : une photo de l'équipe, de l'atelier ou d'un chantier, plus parlante qu'une image de banque ;
• le slogan, une phrase qui dit ce que vous faites, pour qui et où ;
• la description : vos services, votre zone, vos clients types et votre façon de travailler, en quelques paragraphes ;
• l'adresse du site, le secteur, la taille de l'entreprise et l'année de création ;
• le bouton personnalisé, à faire pointer vers votre page de contact ou de demande de devis.

Si vous travaillez depuis votre domicile, réfléchissez avant d'afficher votre adresse complète : la ville suffit souvent à situer votre activité. Les précautions à prendre sont détaillées dans l'article sur la protection de son adresse personnelle en ligne.

Publier depuis votre profil, relayer depuis la page

Pour une petite structure, la combinaison la plus simple consiste à écrire depuis votre profil et à vous servir de la page comme d'une vitrine officielle. Vos publications personnelles touchent vos relations ; en y mentionnant la page avec le signe @ suivi de son nom, vous invitez vos lecteurs à la découvrir et à la suivre.

La page accueille, elle, ce qui relève de l'entreprise :

• un chantier ou une mission terminés, avec l'accord du client ;
• un nouveau service, une nouvelle zone d'intervention ou une qualification obtenue ;
• une offre d'emploi ou l'arrivée d'un salarié ;
• votre présence à un salon ou à une rencontre professionnelle locale.

Une publication par mois, régulière, vaut mieux qu'une salve de messages suivie d'un an de silence : une page dont le dernier message est ancien donne l'impression d'une entreprise à l'arrêt. Quand la page publie, relayez depuis votre profil en ajoutant une phrase personnelle.

Relier la page et votre site dans les deux sens

La page renvoie vers votre site par le champ prévu à cet effet, par le bouton personnalisé et par les liens de vos publications, de préférence vers une page précise : une réalisation, un service, le formulaire de contact. Dans l'autre sens, placez un lien vers la page dans le pied de page de votre site et sur votre page de présentation.

Gardez les mêmes nom, adresse, téléphone et horaires partout : site, fiche Google, page LinkedIn, annuaires. N'attendez pas de la page qu'elle fasse monter votre site dans Google : son effet reste indirect, comme l'explique l'article sur les réseaux sociaux et le référencement. Elle sert la crédibilité et le recrutement, ce qui est déjà beaucoup pour une heure de mise en place et une publication par mois.

Pour ouvrir votre page cette semaine

1. Vérifiez que vos clients ou vos futurs salariés sont bien sur LinkedIn ; si ce n'est pas le cas, soignez d'abord votre fiche Google.
2. Rassemblez le logo, une photo de couverture, le slogan et la description, puis créez la page depuis votre profil.
3. Ajoutez le lien vers votre site et le bouton de contact, et mentionnez la page dans votre prochaine publication.
4. Pas encore de site vers lequel renvoyer ? Un site d'une page coûte 600 € HT chez nous, et le configurateur de devis en détaille les options.