Rédaction SEO : écrire pour vos clients sans oublier Google

Une cliente tape « combien de temps pour refaire une toiture en ardoise » et tombe sur la page d'un couvreur qui commence par « Entreprise familiale depuis trois générations, passion et savoir-faire au service de vos projets ». Elle cherche la réponse dans le texte, ne la trouve pas et repart. La rédaction SEO consiste à écrire des pages qui répondent précisément à ce que les gens cherchent, avec des mots que Google et vos clients comprennent.

Partir d'une question

Avant d'écrire une ligne, notez en haut de votre brouillon la question à laquelle la page doit répondre. Chaque page traite une question principale, souvent déclinée en quelques questions voisines :

• la page « Ravalement de façade » : que comprend un ravalement, combien de temps dure-t-il, comment se passe le devis ?
• la page « Traiteur pour mariage » : que comprennent les formules, à partir de combien d'invités, avec quel délai de réservation ?
• l'article de blog : comment faire durer un bouquet, peut-on congeler une bûche pâtissière ?

Si une page tente de répondre à trois questions sans rapport, elle risque de les traiter toutes à moitié : séparez-les en plusieurs pages ou en plusieurs articles. Le mot-clé n'est rien d'autre que la façon dont les gens formulent la question retenue. Pour connaître leurs mots exacts, appuyez-vous sur la méthode décrite dans l'article sur les mots-clés locaux. La page d'accueil suit une logique un peu différente, puisqu'elle oriente vers toutes les autres : sa construction est détaillée dans l'article pour rédiger la page d'accueil de son site.

Répondre vite, puis détailler

Placez la réponse dans les premières lignes : un prix de départ, un délai, un oui ou un non suivi de sa condition. Le lecteur pressé repart avec ce qu'il cherchait ; les autres poursuivent pour les nuances, les exceptions et les exemples. Ce principe, que les journalistes appellent la pyramide inversée, convient particulièrement à la lecture sur téléphone.

Une page qui se parcourt

Sur un écran, on parcourt une page plus qu'on ne la lit : on s'arrête sur un intertitre, on lit une liste, on repart. Aidez vos visiteurs avec :

• des intertitres qui annoncent le contenu de chaque partie, construits comme l'explique l'article sur les balises H1, H2 et H3 ;
• des paragraphes de deux à quatre phrases ;
• des listes pour les étapes, les critères et les options ;
• du gras réservé à quelques mots qui comptent vraiment.

Des détails concrets plutôt que des formules

Les phrases générales pourraient figurer sur n'importe quel site, et elles ne répondent à aucune question. Les détails concrets rendent au contraire la page utile et crédible : un délai, un prix de départ, un matériau, une étape, une commune, une contrainte que vous savez traiter. Comparez :

« Sérieux et professionnalisme pour tous vos travaux de façade. »

« Avant chaque ravalement, je passe voir la façade, puis j'envoie un devis qui détaille le nettoyage, les réparations et la peinture prévus, avec la durée estimée du chantier. »

La seconde phrase décrit une façon de travailler que le client pourra vérifier. Une photo légendée, un chantier présenté avec l'accord du client ou un exemple chiffré avec vos propres tarifs jouent le même rôle. Ce type de preuve rejoint ce que Google appelle l'expérience et l'expertise, présentées dans l'article sur l'E-E-A-T.

Écrire naturellement, sans répéter le mot-clé

Google comprend les synonymes, les variantes et les mots qui gravitent autour d'un sujet. Répéter dix fois « ravalement de façade à Nantes » rend le texte pénible et peut être considéré comme du bourrage de mots-clés. Placez l'expression principale là où elle vient naturellement, dans le titre et le premier paragraphe, puis laissez le vocabulaire du sujet faire le reste : enduit, fissures, échafaudage, nettoyage, peinture.

Pour vérifier, faites lire la page à quelqu'un qui ne connaît pas votre métier et demandez-lui de la résumer en une phrase. S'il y parvient sans peine et sans buter sur une formule répétée, le texte fonctionne. Relisez ensuite avec Google en tête : l'expression principale figure-t-elle dans le titre, et la page répond-elle bien à la question notée en haut du brouillon ?

La bonne longueur, et des pages tenues à jour

Ni trop court, ni rempli pour faire du volume

Aucune longueur idéale ne vaut pour toutes les pages. Une page d'horaires tient en quelques lignes ; une page de service avec ses tarifs, ses étapes et ses questions fréquentes demande davantage. La bonne longueur est celle qui répond complètement à la question, sans phrases ajoutées pour atteindre un nombre de mots : le remplissage fatigue le lecteur et n'apporte rien à Google.

Mettre à jour plutôt qu'empiler

Un texte vieillit : les prix changent, de nouvelles questions arrivent, une photo date. Relisez vos pages principales au moins une fois par an, et complétez une page existante plutôt que d'écrire un deuxième article sur le même sujet, qui lui ferait concurrence. Notez la date de chaque mise à jour importante.

En résumé

1. Écrivez en haut de chaque page la question à laquelle elle répond, avec les mots de vos clients.
2. Placez la réponse dans les premières lignes, puis détaillez avec des intertitres et des listes.
3. Remplacez chaque formule générale par un fait vérifiable.
4. Si le temps vous manque, l'option rédaction coûte 200 € HT chez nous : ajoutez-la dans le configurateur de devis.