SEO on-page : la liste de vérification de chaque page

Beaucoup de petites entreprises retouchent leur site en bloc, une fois par an, sans savoir quelle page pose problème. Le SEO on-page, c'est-à-dire tout ce que vous réglez sur la page elle-même pour Google et pour vos visiteurs, se travaille mieux une page à la fois. Voici la liste de vérification à passer sur chacune, de la balise title à l'affichage sur mobile.

Avant tout : une page, une recherche

Chaque page doit répondre à une recherche principale, formulée avec les mots de vos clients. Notez-la avant toute autre vérification : « électricien Bordeaux » pour l'accueil d'un artisan, « remplacement tableau électrique Bordeaux » pour une page de service. Ajoutez la question que se pose la personne qui tape cette recherche : un prix, un délai, une zone, une preuve de sérieux.

Deux pages qui visent la même recherche se font concurrence. Si vous en trouvez, fusionnez-les ou donnez à chacune un angle distinct. Certaines pages ne visent aucune recherche, comme les mentions légales : elles restent utiles, mais sortent de cette liste.

Les éléments que Google lit en premier

Titre et description

• Une balise title unique, qui commence par le service et cite la ville quand c'est utile.
• Une meta description unique, rédigée comme une petite annonce, avec un détail concret.
• Un affichage vérifié dans Google, avec une recherche sur votre nom ou sur votre service.

La méthode de rédaction est détaillée dans l'article sur la balise title et la meta description.

Adresse et intertitres

• Une adresse de page courte et lisible, avec des mots séparés par des tirets : « /depannage-electrique » plutôt qu'une suite de chiffres.
• Un seul grand titre, le H1, qui nomme le sujet de la page.
• Des intertitres H2 et H3 qui décrivent chaque partie, de sorte qu'on comprenne la page en ne lisant qu'eux.

Les balises H1, H2 et H3 font l'objet de leur propre article, avec les erreurs fréquentes.

Un contenu qui répond à la recherche

Le texte constitue le cœur du SEO on-page. Les premières lignes confirment au visiteur qu'il est au bon endroit : le service, le lieu et l'information qu'il cherche le plus souvent. Le reste de la page entre dans le détail, dans l'ordre où les questions se posent.

• Le vocabulaire de vos clients, sans répéter le mot-clé à chaque phrase.
• Des détails vérifiables : prix ou prix de départ, délais, zone desservie, déroulé, garanties.
• Des informations écrites en texte : un tarif enfermé dans une image ou un PDF se lit mal sur mobile et échappe en partie aux moteurs.
• Des informations à jour : horaires, tarifs, offres de saison.
• Une réponse aux deux ou trois questions qui reviennent au téléphone.

La longueur suit le besoin. Une page de contact tient en quelques lignes, une page de prestation complète demande davantage, et ajouter des paragraphes pour faire du volume n'aide personne.

Images, liens et coordonnées

Les images

Chaque image importante porte un nom de fichier descriptif, un poids raisonnable et un texte alternatif qui décrit ce qu'elle montre : « tableau électrique neuf dans un garage » plutôt que « IMG_2045 ». Une photo réelle de votre travail parle davantage qu'une image de banque d'images.

Les liens

La page reçoit au moins un lien depuis une autre page du site, comme l'accueil ou une page proche. Elle mène elle-même vers l'étape suivante, contact, réservation ou devis, avec des textes de lien explicites.

Les coordonnées

Le nom, l'adresse et le téléphone sont identiques à ceux de votre fiche Google. Sur mobile, le numéro s'appelle d'un simple appui. Un bouton d'action principal, comme « Demander un devis », reste visible sans avoir à le chercher. Sur l'accueil ou la page contact, des données structurées, un bloc de code invisible qui décrit votre établissement dans un format standard, aident en plus Google à comprendre ces informations.

Vitesse et affichage mobile

Ouvrez la page sur votre téléphone, en 4G plutôt qu'en wifi. Elle doit s'afficher vite, se lire sans zoomer, et ses boutons doivent se toucher sans erreur. Une fenêtre surgissante qui masque le contenu dès l'arrivée agace et gêne la lecture. Vérifiez enfin que la version mobile contient les mêmes textes et les mêmes informations que la version pour ordinateur, puisque c'est la version mobile que Google utilise d'abord pour indexer vos pages.

Pour aller plus loin, PageSpeed Insights, un outil gratuit de Google, analyse une adresse et signale les points lents, souvent des images trop lourdes. L'article sur la vitesse du site et les Core Web Vitals explique ces indicateurs.

Appliquer la liste page par page

Sur un site de cinq à quinze pages, inutile de tout reprendre d'un coup. Commencez par les pages qui comptent le plus pour votre chiffre d'affaires, puis par celles que la Search Console montre souvent sans qu'on clique dessus. Refaites aussi un contrôle rapide après chaque changement important, comme un nouveau thème ou une nouvelle extension, qui peut modifier titres et balises sans prévenir.

1. Copiez cette liste dans un tableur, avec une ligne par page et une colonne par point.
2. Traitez une page par semaine, en commençant par l'accueil et votre service principal.
3. Notez la date de chaque modification, puis comparez les clics de la page quelques semaines plus tard.
4. Si votre outil actuel ne permet pas de régler titres, adresses et textes alternatifs, un site de cinq pages coûte 950 € HT chez nous, et le configurateur de devis calcule le total avec les options.