Référencer un site Wix : ce qui est possible

Un site Wix peut-il bien se placer sur Google ? La question revient chez beaucoup d'indépendants qui ont monté leur site eux-mêmes, puis lu sur un forum que la plateforme nuirait au référencement. Le SEO sur Wix a longtemps traîné cette réputation, mais la plateforme donne aujourd'hui accès aux réglages essentiels : la plupart des sites qui peinent à se classer souffrent surtout de champs laissés vides.

Les outils intégrés de Wix

Wix réunit ses fonctions de référencement dans un espace dédié du tableau de bord. On y trouve en général :

• un parcours guidé qui pose quelques questions sur votre activité et votre zone, puis propose une liste de tâches à cocher ;
• la connexion à Google Search Console, qui valide le site et transmet le plan du site sans manipulation technique ;
• des réglages par type de page, qui remplissent les titres et descriptions des produits, des articles ou des événements selon un modèle ;
• un gestionnaire de redirections et un éditeur du fichier robots.txt, pour les besoins plus avancés.

Les intitulés changent au fil des mises à jour : le centre d'aide de Wix indique où trouver chaque fonction aujourd'hui. La liste de tâches donne un bon point de départ, sans valeur de garantie : cocher toutes les cases ne place aucun site en tête des résultats.

Les réglages de chaque page

Titre, description et adresse

Dans l'éditeur, chaque page dispose de ses propres paramètres de référencement : le titre affiché dans Google, la meta description, la fin de l'adresse et une option pour masquer la page des moteurs de recherche. Une page d'accueil intitulée « Accueil », ou une adresse héritée d'une page dupliquée, du type /copie-de-services, trahit des réglages jamais remplis. Reprenez chaque page avec la méthode décrite dans l'article sur la balise title et la meta description.

Les styles de titres

Un texte affiché en gros caractères n'est pas forcément un titre aux yeux de Google. Dans l'éditeur, chaque bloc de texte reçoit un style, de Titre 1 à Paragraphe, associé aux balises que lisent les moteurs. Gardez un seul titre principal par page et des sous-titres pour chaque section, au lieu de choisir un style pour sa seule taille.

Images et textes alternatifs

Chaque image accepte un texte alternatif, saisi dans ses paramètres : une phrase courte qui décrit ce qu'elle montre. Wix optimise l'affichage des images, ce qui n'empêche pas d'éviter les fichiers de plusieurs mégaoctets, surtout dans les galeries et les bandeaux.

Les données structurées

Ces informations codées décrivent votre activité dans un format standard que Google lit sans interprétation : nom, adresse, horaires, produits, événements. Wix en ajoute automatiquement sur certains types de pages, comme les fiches produits ou les articles de blog, et permet d'en saisir d'autres dans les réglages avancés d'une page. Gardez les mêmes nom, adresse et horaires que sur votre fiche Google, puis vérifiez le résultat avec l'outil de test des résultats enrichis.

La vitesse, le point à surveiller

Wix héberge le site et charge le code de sa plateforme sur chaque page, ce qui laisse moins de marge qu'un site construit sur mesure. La plateforme a beaucoup travaillé sur la vitesse ces dernières années, et une bonne partie de ce qui reste dépend de vos choix :

• les vidéos en arrière-plan et les animations au défilement, lourdes sur mobile ;
• les galeries de dizaines de photos placées sur la page d'accueil ;
• les applications ajoutées depuis la boutique d'applications, qui chargent souvent leurs propres scripts ;
• les polices multiples et les éléments décoratifs empilés.

Testez votre page d'accueil et votre page la plus visitée dans PageSpeed Insights, version mobile, en regardant d'abord le verdict tiré des visites réelles. Retirez ensuite ce qui n'apporte rien au visiteur, en commençant par les éléments les plus lourds.

Les limites, et le moment de partir

Wix convient bien à un site vitrine de quelques pages. Certaines contraintes apparaissent quand le projet grandit :

• aucun accès complet au code ni au serveur : vous dépendez des réglages que la plateforme choisit d'ouvrir ;
• certaines adresses suivent un modèle propre à Wix, par exemple pour les articles de blog ou les produits ;
• le site ne se déplace pas tel quel : en partant, vous récupérez vos textes et vos images, le reste est à reconstruire ;
• les fonctions avancées passent souvent par des applications, qui ajoutent du poids et parfois un coût.

Un site publié sur une adresse de Wix, du type votre-nom.wixsite.com, part aussi avec un handicap : reliez votre propre nom de domaine, celui que vos clients retiendront.

Changer de plateforme prend du temps et met votre visibilité en jeu si les redirections sont mal préparées. Pour un artisan ou un commerce local, un site Wix bien rempli, relié à une fiche Google soignée, peut tout à fait suffire. Le départ se justifie quand une fonction indispensable manque, quand les pages restent lentes malgré le ménage, ou quand l'abonnement et les applications coûtent plus cher qu'un site dont vous seriez propriétaire. La marche à suivre figure dans l'article Quitter Wix ou un site loué.

Vos premiers réglages

1. Ouvrez le parcours guidé de référencement de Wix et traitez d'abord les tâches qui concernent votre page d'accueil et vos services.
2. Reprenez le titre, la description et l'adresse de chaque page, puis vérifiez les styles de titres.
3. Passez vos deux pages principales dans PageSpeed Insights et retirez les éléments les plus lourds.
4. Si vous envisagez un site dont vous êtes propriétaire, l'article Wix ou agence aide à comparer les deux options, et notre configurateur de devis chiffre le projet.