Ubersuggest : trouver des idées de mots-clés simplement

Vous voulez ajouter des pages à votre site ou lancer un blog, et la même question revient : sur quoi écrire, et avec quels mots ? Ubersuggest, l'outil de mots-clés du spécialiste en marketing Neil Patel, fournit en quelques secondes des dizaines de pistes à partir d'une simple expression. Reste à faire le tri, puis à transformer ces idées en pages utiles à vos clients.

Ubersuggest en quelques mots

Ubersuggest est un outil en ligne de recherche de mots-clés, accessible depuis son site et sous forme d'extension pour le navigateur Chrome. Vous saisissez un mot ou une expression, choisissez la langue et le pays, et l'outil affiche des données sur cette recherche ainsi que des idées voisines.

L'usage gratuit est limité à un petit nombre de recherches par jour, avec des résultats partiels ; un abonnement lève l'essentiel de ces limites. Pour un commerçant qui prépare quelques pages, l'usage gratuit, réparti sur plusieurs jours, suffit souvent.

Lancer une recherche et lire la vue d'ensemble

Partez des mots de vos clients plutôt que de votre jargon : « gâteau d'anniversaire » sera plus parlant qu'« entremets personnalisé ». Réglez la langue sur le français et le pays sur la France. La vue d'ensemble affiche alors plusieurs indicateurs :

• le volume de recherche, une estimation du nombre de recherches mensuelles ;
• la difficulté SEO, une note qui indique à quel point il serait dur de se classer face aux pages déjà présentes ;
• la difficulté payante et le coût par clic, qui concernent la publicité et donnent une idée de la valeur commerciale d'une recherche ;
• l'évolution sur l'année, utile pour repérer les saisons, comme les commandes de bûches en décembre.

Ces chiffres sont des estimations. Pour une recherche locale, comme un métier suivi d'une ville moyenne, le volume affiché est souvent faible ou nul, alors que des clients tapent bel et bien ces mots. Servez-vous des chiffres pour comparer deux formulations, jamais comme d'un verdict.

Les idées de mots-clés et de contenus

La partie la plus utile se trouve dans les idées. L'outil classe ses suggestions en plusieurs familles :

• les suggestions, qui prolongent votre expression : « gâteau d'anniversaire personnalisé », « gâteau d'anniversaire pour 20 personnes » ;
• les recherches associées, formulées autrement ;
• les questions : « combien de temps à l'avance commander un gâteau d'anniversaire » ;
• les prépositions et les comparaisons : « gâteau d'anniversaire sans gluten », « number cake ou layer cake ».

Les idées de contenus montrent de leur côté les pages qui se classent déjà sur ces sujets, avec une estimation de leurs visites. Ouvrez-en deux ou trois pour voir comment elles sont construites et ce qui leur manque, sans jamais recopier leurs textes. Pour explorer les questions plus en profondeur, AnswerThePublic les présente sous forme de carte.

Vous pouvez aussi saisir l'adresse du site d'un concurrent bien placé. L'outil estime alors les pages qui lui apportent le plus de visites et les mots-clés sur lesquels il apparaît. Pour un commerce local, ces estimations sont souvent maigres, mais elles révèlent parfois un sujet auquel vous n'aviez pas pensé, comme une page consacrée aux commandes d'entreprise ou un guide pour choisir la bonne taille de gâteau.

Trier sans se disperser

Une seule recherche produit vite une centaine d'idées. Passez chacune au crible de trois questions :

1. Est-ce que je propose vraiment ce produit ou ce service ?
2. La personne qui tape ces mots peut-elle devenir mon client, ici, dans ma zone ?
3. Que cherche-t-elle : acheter, comparer, apprendre ou trouver une adresse ?

Écartez ce qui sort de votre offre ou de votre zone, même avec un gros volume : « gâteau d'anniversaire facile » attire des pâtissiers amateurs qui ne commanderont rien. Gardez les expressions qui traduisent un besoin que vous savez satisfaire, et regroupez celles qui appellent la même réponse. « Gâteau d'anniversaire personnalisé », « gâteau avec photo » et « gâteau au prénom de l'enfant » forment par exemple un seul groupe : la personnalisation.

Des idées aux pages

Chaque groupe d'idées trouve sa place dans l'un de ces trois formats.

La page de service

Elle répond aux recherches qui traduisent une intention d'achat, comme « gâteau d'anniversaire sur commande à Reims ». Elle réunit les variantes, tailles, parfums ou régimes particuliers, et donne les délais, les prix de départ et le moyen de commander.

L'entrée de FAQ

Les questions courtes, sur le délai de commande ou la conservation par exemple, tiennent en deux ou trois phrases dans une FAQ ou au bas de la page de service.

L'article de blog

Une question qui demande une explication, comme « combien de parts prévoir pour un anniversaire », mérite un article qui renvoie vers la page de service. Ces recherches précises forment ce que l'on appelle la longue traîne, souvent moins disputée.

Un test simple évite les pages en double : si deux expressions appellent la même réponse, elles relèvent de la même page. Créer « gâteau d'anniversaire Reims » puis « gâteau anniversaire à Reims » disperse vos efforts sans rien apporter au lecteur. Sur chaque page, reprenez l'expression principale dans le titre, l'intitulé principal et le premier paragraphe, puis écrivez naturellement, avec les variantes que vos clients emploient.

Pour vous y mettre

1. Notez dix expressions employées par vos clients et passez-en quelques-unes par jour dans Ubersuggest.
2. Triez les idées avec les trois questions, puis regroupez-les par besoin.
3. Attribuez chaque groupe à une page existante, à une page à créer ou à un article, en vous appuyant sur la méthode des mots-clés locaux.
4. Si l'écriture vous prend trop de temps, l'option rédaction coûte 200 € HT chez nous ; le configurateur de devis calcule le total avec les pages à ajouter.