Planificateur de mots clés Google : l'utiliser sans faire de pub

Avant d'écrire une page, mieux vaut savoir si les mots que vous visez sont réellement tapés, et à quelle fréquence autour de chez vous. Le Planificateur de mots clés de Google répond à cette question avec les données du moteur lui-même. Il est conçu pour les annonceurs, mais un commerçant peut s'en servir sans jamais diffuser la moindre publicité.

Un outil publicitaire utile au référencement

Le Planificateur de mots clés fait partie de Google Ads, la plateforme publicitaire de Google. Il sert d'abord à préparer des campagnes : trouver des mots-clés, estimer leur volume de recherche et le coût d'un clic. Ces informations intéressent tout autant le référencement naturel, c'est-à-dire la visibilité gratuite dans les résultats de recherche.

Il permet notamment de :

• découvrir des formulations auxquelles vous n'aviez pas pensé ;
• comparer deux façons de dire la même chose, comme « ravalement de façade » et « nettoyage de façade » ;
• repérer les mois où une recherche monte, pour préparer vos pages à temps ;
• vérifier qu'une expression est tapée dans votre zone avant de lui consacrer une page.

Des outils comme Ubersuggest proposent leurs propres estimations ; le planificateur a l'avantage de s'appuyer sur les données de Google.

Y accéder sans lancer de campagne

L'outil est gratuit, mais il faut un compte Google Ads. Lors de sa création, Google vous oriente vers une première campagne. Cherchez l'option qui permet de créer le compte sans campagne : elle se trouve souvent derrière un passage en mode expert, et l'interface change régulièrement. Lisez chaque écran avant de valider, car l'objectif est de ne lancer aucune annonce, donc de ne rien dépenser.

Une fois le compte ouvert, le planificateur se trouve parmi les outils de Google Ads. Si une campagne a été créée par erreur, mettez-la en veille ou supprimez-la, puis vérifiez qu'aucune annonce n'est active. Utilisez de préférence le compte Google de l'entreprise, celui qui gère votre fiche d'établissement, pour garder vos accès au même endroit.

Régler la zone et la langue

Le planificateur propose deux entrées : l'une pour découvrir de nouveaux mots-clés à partir de quelques mots ou de l'adresse d'un site, l'autre pour obtenir le volume d'une liste que vous avez déjà. Dans les deux cas, vérifiez les réglages avant de lire le moindre chiffre :

• la zone : elle couvre souvent tout le pays par défaut ; remplacez-la par votre ville, votre département ou votre région, ou sélectionnez les quelques communes où vous intervenez réellement ;
• la langue : le français ;
• la période : les douze derniers mois, pour lisser les effets de saison.

L'écart est souvent net : « paysagiste » affiche un volume national confortable, alors que la même recherche limitée à une ville moyenne tombe dans une fourchette modeste. C'est ce second chiffre qui vous concerne.

L'entrée par l'adresse d'un site mérite aussi un essai. Donnez celle de votre page de service, ou celle d'un concurrent bien placé : l'outil propose les mots-clés qu'il juge liés à son contenu, ce qui fait souvent surgir des formulations inattendues.

Lire les résultats sans se tromper

Des fourchettes plutôt que des chiffres précis

Sans campagne active, Google affiche le volume mensuel moyen sous forme de fourchettes larges, par exemple de 100 à 1 000 recherches. C'est suffisant pour comparer des expressions entre elles. Google regroupe aussi les formulations très proches, comme le singulier et le pluriel, sous un même chiffre. Servez-vous des filtres pour écarter les noms de marques et les villes hors de votre zone, puis téléchargez la liste dans un tableur pour la trier à tête reposée.

La concurrence concerne les annonceurs

La colonne consacrée à la concurrence mesure le nombre d'annonceurs qui se disputent un mot-clé ; elle ne dit rien de la difficulté à se classer dans les résultats naturels. Les enchères de haut de page indiquent ce que les annonceurs acceptent de payer pour un clic : un montant élevé signale une recherche à forte valeur commerciale, souvent proche de l'achat.

Les tendances

Le graphique mensuel révèle les saisons de votre activité : les recherches de ramonage montent à l'automne, celles de climatisation à l'approche de l'été. Préparez ou mettez à jour vos pages quelques semaines avant le pic.

Choisir des mots-clés réalistes pour un commerce local

Un artisan a peu de chances de se classer sur « cuisine » ou « plombier », des recherches occupées par les grandes enseignes et les annuaires. Visez plutôt des expressions qui combinent un service, un lieu et parfois une précision :

• « pose de cuisine Angers » plutôt que « cuisine équipée » ;
• « réparation volet roulant Valence » plutôt que « volet roulant » ;
• « traiteur couscous mariage Lyon » plutôt que « traiteur ».

Une fourchette basse n'a rien d'inquiétant. Une poignée de recherches mensuelles sur « débouchage canalisation » dans votre ville vaut mieux que des milliers de curieux à l'autre bout du pays, car ces personnes ont besoin de vous maintenant. Si l'outil n'affiche aucune donnée pour votre ville, élargissez au département pour juger de la tendance, puis gardez la formulation locale sur votre page.

Attribuez enfin une expression principale à chaque page et vérifiez quelques mois plus tard, dans la Search Console, les recherches qui l'affichent réellement. La méthode complète figure dans l'article sur les mots-clés locaux. Et si un jour vous testez une annonce, l'article sur Google Ads en local vous aidera à démarrer sans gaspiller.

Ce que vous pouvez faire dès demain

1. Créez votre compte Google Ads sans campagne et ouvrez le planificateur.
2. Réglez la zone sur votre ville ou votre département, puis comparez les formulations de vos principaux services.
3. Associez une expression à chaque page de votre site et notez les services qui n'ont pas encore la leur. Un site de cinq pages coûte 950 € HT chez nous, et chaque page supplémentaire 60 € HT : le configurateur de devis fait le calcul.