Vimeo ou YouTube : où héberger les vidéos de son site ?

Vous venez de faire tourner une vidéo de présentation, ou de monter les images de vos derniers chantiers : il reste à choisir où la déposer avant de l'afficher sur votre site. YouTube et Vimeo sont les deux noms qui reviennent, et ils ne répondent pas au même besoin. Le bon choix dépend surtout du rôle que vous donnez à chaque vidéo.

Deux plateformes, deux modèles

YouTube, la plateforme vidéo de Google, est gratuite pour celui qui publie. Elle vit de la publicité et cherche à garder les spectateurs le plus longtemps possible, en leur proposant d'autres vidéos. C'est aussi un moteur de recherche à part entière, où vos clients tapent leurs questions.

Vimeo s'adresse d'abord aux professionnels et aux créateurs. Son modèle repose sur des abonnements : vous payez un service d'hébergement, et la vidéo travaille pour votre site. Cette différence de modèle explique la plupart des écarts entre les deux.

Publicités, suggestions et image de marque

YouTube peut afficher des publicités avant ou pendant vos vidéos, y compris si votre chaîne ne participe pas à son programme de rémunération. À la fin de la lecture, le lecteur intégré propose d'autres vidéos ; un réglage permet de les limiter à celles de votre chaîne, comme l'explique l'article sur la façon d'intégrer une vidéo YouTube à son site. Le logo de YouTube reste visible dans le lecteur, et un clic sur ce logo ou sur le titre ouvre la vidéo sur YouTube, hors de votre site.

Le lecteur de Vimeo s'affiche sans publicité. Selon la formule, vous pouvez choisir sa couleur, retirer le logo de Vimeo et décider de ce qui apparaît à la fin de la lecture. Pour un restaurant gastronomique, un photographe de mariage ou un vidéaste qui présente son travail, ce lecteur discret met mieux en valeur les images.

Confidentialité et données des visiteurs

Les deux plateformes permettent de garder une vidéo à l'écart du public. Sur YouTube, une vidéo non répertoriée reste lisible par ceux qui ont le lien, sans apparaître dans les recherches. Vimeo propose des réglages plus fins selon la formule : vidéo masquée sur la plateforme mais lisible sur votre site, protection par mot de passe, intégration limitée à vos propres domaines.

Côté visiteurs, les deux lecteurs peuvent déposer des traceurs. YouTube propose un mode de confidentialité avancé, et Vimeo un paramètre qui limite le suivi des spectateurs. Aucun des deux ne règle à lui seul la question du consentement : la CNIL rappelle que les traceurs non indispensables supposent l'accord du visiteur.

Le lecteur qui ne se charge qu'au clic, présenté dans l'article sur l'intégration de YouTube, vaut aussi pour Vimeo. Mentionnez enfin la plateforme retenue dans votre politique de confidentialité et dans votre bandeau de cookies.

Qualité, coût et référencement

La qualité de lecture

Les deux services adaptent la qualité à la connexion du visiteur et gèrent la haute définition. La différence se joue surtout sur l'environnement : publicités et suggestions d'un côté, lecteur épuré de l'autre. Vérifiez dans tous les cas le rendu sur téléphone, en particulier pour une vidéo verticale.

Le coût

YouTube ne facture rien. Vimeo propose une formule gratuite limitée, notamment en espace de stockage et en fonctions, puis des abonnements pour les usages professionnels. Rapportez ce coût au nombre de vidéos que vous publiez réellement chaque année.

Le référencement

Sur YouTube, une vidéo peut être trouvée dans les recherches de la plateforme et dans les résultats vidéo de Google, et vous amener un public nouveau, comme le montre l'article sur YouTube pour un commerce local. La visite a souvent lieu sur YouTube, et les résultats de Google renvoient fréquemment vers la plateforme plutôt que vers votre page. Une vidéo hébergée sur Vimeo n'attire guère d'audience par elle-même : elle sert la page qui l'accueille, à condition que cette page décrive son contenu par un titre et un résumé en texte. Des données structurées, que votre prestataire sait ajouter, aident aussi Google à comprendre qu'une page contient une vidéo.

Les statistiques

YouTube Studio fournit gratuitement des statistiques détaillées : vues, durée de visionnage, provenance des spectateurs. Vimeo propose les siennes, plus ou moins complètes selon la formule. Observez surtout à quel moment les spectateurs décrochent : une vidéo souvent abandonnée au bout de quelques secondes mérite d'être raccourcie.

Choisir selon le rôle de chaque vidéo

Le plus simple consiste à attribuer à chaque vidéo l'hébergement qui correspond à son rôle :

• un tutoriel, une réponse à une question fréquente, des coulisses : YouTube, pour être découvert, avec une intégration sur la page concernée ;
• le film de présentation de l'accueil, une démonstration de produit, un portfolio : Vimeo, pour un lecteur sans publicité ni distraction ;
• une boucle d'ambiance courte et muette : un fichier sur votre propre hébergement, sans lecteur tiers ;
• une vidéo réservée à vos clients, comme un film livré ou un tutoriel après achat : Vimeo avec mot de passe, ou une vidéo non répertoriée si une confidentialité légère suffit.

Rien n'empêche de combiner : une version publiée sur YouTube pour toucher un public nouveau, et la même vidéo hébergée sur Vimeo pour la page d'accueil. Pour préparer le tournage lui-même, l'article sur la vidéo de présentation donne la marche à suivre.

Quelle que soit la plateforme, ajoutez des sous-titres et relisez-les : ceux produits automatiquement contiennent souvent des erreurs, et de nombreux visiteurs regardent sans le son.

Pour choisir

1. Listez vos vidéos existantes et prévues, et notez pour chacune son rôle : être trouvée, convaincre ou créer une ambiance.
2. Pour les vidéos YouTube intégrées au site, appliquez le mode de confidentialité avancé et le chargement au clic.
3. Testez la formule gratuite de Vimeo avec une vidéo, puis vérifiez dans quelle formule figurent les réglages dont vous avez besoin.
4. Pour un nouveau site qui fait la part belle à la vidéo, précisez vos besoins dans votre demande de devis.