Bien régler le SEO de sa boutique Shopify

Shopify prend en charge une bonne partie de la technique : le plan du site, le certificat de sécurité, la diffusion rapide des images. Beaucoup de commerçants en concluent que le SEO sur Shopify se règle tout seul. Les éléments qui décident de votre place dans Google restent pourtant entre vos mains : les titres, les textes, l'organisation du catalogue et les applications que vous ajoutez.

Ce que Shopify fait pour vous, et ce qu'il vous laisse

Une boutique Shopify part sur des bases techniques correctes : la plateforme génère le plan du site, ce fichier qui liste vos pages pour les moteurs de recherche, à l'adresse votre-boutique.fr/sitemap.xml. Elle fournit aussi un fichier robots.txt par défaut et sert toutes les pages en HTTPS.

Le reste dépend de vous, à commencer par un point souvent oublié : tant que la boutique reste protégée par un mot de passe, Google ne voit que la page d'attente. Retirez-le le jour du lancement, puis déclarez le domaine dans la Search Console et envoyez-y le plan du site.

Si vous hésitez encore sur la plateforme, le comparatif Shopify ou WooCommerce met en regard les coûts, la gestion au quotidien et la liberté de partir.

Titres et descriptions : la section que l'on oublie

En bas de chaque fiche produit, collection, page ou article de blog, l'administration propose une section consacrée au référencement. Elle permet de modifier le titre affiché dans Google, la meta description, ce court résumé placé sous le titre, et la fin de l'adresse de la page. Laissée telle quelle, cette section reprend le nom du produit et le début de sa description, souvent coupé au milieu d'une phrase.

Pour vos pages importantes, rédigez ces textes vous-même :

un titre qui nomme le produit comme vos clients le cherchent, avec ce qui le distingue : « Savon surgras au lait de chèvre, 100 g » parle davantage que « Douceur n° 3 » ;
une description d'une ou deux phrases, propre à chaque page, avec un détail concret comme la matière, l'usage ou le délai d'expédition ;
une adresse courte, en minuscules, avec des mots séparés par des tirets.

Le titre et la description de la page d'accueil se règlent à part, dans les préférences de la boutique en ligne. Indiquez-y votre activité et, si vous avez un magasin, votre ville.

Collections et fiches produits : des pages qui méritent un texte

Les collections, vos pages catégories

Sur Shopify, les catégories s'appellent des collections : « Bougies parfumées », « Coffrets cadeaux », « Nouveautés ». Ce sont souvent elles qui apparaissent sur les recherches générales, du type « bougie artisanale », plutôt que vos fiches produits. Donnez à chacune quelques phrases de présentation qui aident à choisir, et vérifiez que votre thème les affiche bien. La logique d'ensemble est détaillée dans l'article sur le référencement d'une boutique en ligne.

Des descriptions écrites par vous

Importer un catalogue avec les textes du fournisseur fait gagner une après-midi, puis coûte en visibilité : le même texte figure déjà sur des dizaines de sites. Réécrivez au moins les fiches de vos meilleures ventes. Pour les tailles et les couleurs, utilisez les variantes sur une seule fiche plutôt qu'un produit par couleur au texte identique.

La plupart des thèmes récents ajoutent aussi aux fiches des données structurées, qui décrivent le prix et la disponibilité dans un format lu par Google : contrôlez-les avec l'outil de test des résultats enrichis après tout changement de thème.

Adresses et doublons : ce que la plateforme impose

Shopify construit les adresses selon un modèle fixe : produits, collections, pages et articles reçoivent chacun un préfixe que vous ne pouvez pas retirer. Google s'en accommode très bien, tant que la partie modifiable reste courte et claire.

Un même produit peut aussi s'afficher sous plusieurs adresses, selon la collection depuis laquelle le visiteur l'ouvre. Pour que Google ne les traite pas comme des pages en double, Shopify désigne normalement une adresse de référence grâce à la balise canonical. Vérifiez que votre thème la conserve, surtout s'il a été modifié, et faites pointer vos liens internes vers l'adresse principale du produit. L'article sur la balise canonical montre comment la contrôler en quelques minutes.

Lorsque vous changez l'adresse d'un produit déjà en ligne, Shopify propose de créer une redirection depuis l'ancienne : gardez cette option cochée. Un produit retiré de la vente peut de même être redirigé vers un modèle proche ou vers sa collection. Les filtres et les étiquettes génèrent enfin des adresses supplémentaires : demandez à la personne qui gère votre thème comment elles sont traitées.

Images, vitesse et applications

Des photos préparées avant l'envoi

Shopify redimensionne les images et les distribue par son propre réseau de serveurs. Envoyez tout de même des fichiers aux dimensions raisonnables, nommés d'après ce qu'ils montrent, comme « bougie-figue-verre-ambre.jpg ». Remplissez ensuite le texte alternatif de chaque photo, dans la fenêtre d'édition du média : une courte phrase qui décrit l'image, utile aux personnes malvoyantes comme à Google Images.

Les applications, première source de lenteur

Chaque application peut charger ses propres scripts sur toutes les pages : avis clients, fenêtres surgissantes, compte à rebours, discussion en ligne, galerie Instagram. Prises une à une, elles semblent légères ; ensemble, elles ralentissent la boutique sur mobile. Il arrive aussi qu'une application désinstallée laisse du code dans le thème. Méfiez-vous en particulier :

des applications qui promettent un score de vitesse parfait ou la première place sur Google ;
de celles qui génèrent des textes ou des pages en série ;
de celles qui font doublon avec une fonction déjà présente dans votre thème ;
de celles qui restent installées alors que plus personne ne s'en sert.

Avant d'en ajouter une, testez votre page d'accueil et une fiche produit dans PageSpeed Insights, puis refaites le test après l'installation pour mesurer l'effet réel.

Votre liste de réglages

Vérifiez que la boutique n'est plus protégée par un mot de passe et que le plan du site est déclaré dans la Search Console.
Réécrivez le titre et la description de la page d'accueil, de vos cinq collections principales et de vos dix meilleures ventes.
Faites l'inventaire de vos applications, désinstallez celles qui ne servent plus, puis mesurez à nouveau la vitesse de vos pages clés.
Pour une boutique conçue sur mesure, un site e-commerce coûte 1 500 € HT chez nous, et le détail des options figure sur la page des tarifs.