Un mot-clé dans le nom de domaine : utile pour le SEO ?

Faut-il choisir plombier-lyon-urgence.fr plutôt que le nom de votre entreprise ? Un mot-clé dans le nom de domaine, c'est-à-dire dans l'adresse de votre site, passe pour un raccourci vers la première page de Google, puisqu'il reprend ce que vos clients tapent. Son effet sur le classement reste pourtant mince, et ses inconvénients se paient longtemps.

Ce que Google fait d'un mot-clé dans l'adresse

Il fut un temps où une adresse qui reprenait exactement une recherche, comme chaussures-pas-cher.com, profitait d'un coup de pouce. Google a réduit cet avantage, et plusieurs de ses responsables ont indiqué qu'un mot-clé dans le nom de domaine ne rend pas un site plus pertinent qu'un autre. Ce qui fait apparaître un site, ce sont ses pages, les liens qui y mènent et, pour un commerce local, la fiche Google et les avis.

Un effet indirect subsiste, mais il reste léger : l'adresse s'affiche dans les résultats et dans les liens que d'autres sites publient, et elle donne une idée du sujet. Elle ne remplace ni le titre d'une page ni un texte qui répond à la question du client.

Pour les recherches locales, Google s'appuie sur trois critères : la pertinence, la distance et la notoriété de l'établissement. L'adresse du site ne figure pas parmi eux. Sur la fiche Google, ajouter le métier ou la ville au nom de l'entreprise enfreint même les règles : le nom y doit rester celui de votre enseigne.

Votre nom vaut mieux qu'une adresse descriptive

Un nom de marque se retient, se dicte au téléphone et tient sur une camionnette. Une adresse comme plombier-lyon-urgence-24h.fr oblige à épeler chaque tiret, et elle ressemble à celle de n'importe quel concurrent. Faites le test avec un proche : dictez-lui l'adresse, puis demandez-lui de la retaper sans modèle.

Votre nom offre un autre avantage : vos clients le tapent quand ils veulent vous retrouver, après une recommandation, un passage devant votre vitrine ou la lecture d'un avis. Une adresse qui le contient les mène droit chez vous, et vos avis, vos mentions et vos profils sociaux s'accumulent sous une même identité.

Un compromis existe quand le nom ne dit rien du métier : l'associer à l'activité, comme dans martin-plomberie.fr. Gardez-le si l'adresse reste courte, sans tiret superflu, et si elle se lit sans effort. Le mot-clé aide alors le visiteur à comprendre, sans prétendre agir sur le classement.

Les pièges d'une adresse trop maligne

Les noms de ville

Ajouter la ville semble logique pour un commerce local, comme dans boulangerie-tours.fr. L'adresse vous enferme pourtant dans une commune. Le jour où vous ouvrez dans la ville voisine, élargissez votre zone d'intervention ou déménagez, elle devient fausse, et la changer oblige à déménager le site entier. L'article sur le changement de nom de domaine montre le travail que cela représente.

Multiplier les domaines, un par ville, n'arrange rien. Les règles anti-spam de Google citent parmi les pratiques interdites les domaines ou les pages créés pour des villes précises qui renvoient tous vers une même page. Pour être visible dans plusieurs communes, un seul site suffit, avec des pages qui décrivent de vraies réalisations locales.

Les autres risques

• Un air artificiel. Les tirets, « pas cher » et « urgence » évoquent les sites de mise en relation et de démarchage, et certains visiteurs s'en méfient.
• Une protection fragile. Un nom qui décrit simplement l'activité est difficile, voire impossible, à déposer comme marque. Les vérifications à faire avant de choisir figurent dans l'article pour trouver un nom d'entreprise.
• Un risque juridique. Un domaine qui contient la marque d'un tiers, comme celle d'un fournisseur ou d'un concurrent, peut valoir une mise en demeure.

Méfiez-vous aussi des offres qui vendent un nom de domaine à prix élevé parce qu'il contient « le bon mot-clé ». Elles promettent un avantage que Google dit ne pas accorder.

Là où les mots-clés travaillent vraiment

L'expression « plombier à Lyon » a sa place dans les pages de votre site. Placez-la aux endroits que Google lit en priorité :

• le titre de chaque page, affiché dans l'onglet du navigateur et dans les résultats ;
• le titre principal et le premier paragraphe ;
• les intertitres et le texte des liens qui mènent à la page ;
• la description des images ;
• les catégories et les services de votre fiche Google.

Si vous avez déjà plusieurs adresses

Vous possédez peut-être un domaine descriptif et un autre à votre nom. Choisissez-en un seul comme adresse principale, celle de vos cartes, de votre fiche Google et de vos e-mails, puis redirigez l'autre vers la page équivalente par une redirection permanente, dite 301. Deux sites identiques sous deux adresses se feraient concurrence dans Google. Le choix de l'extension et les variantes à réserver sont expliqués dans l'article sur l'extension du nom de domaine.

Garder le nom descriptif en adresse secondaire n'a rien de choquant : il peut figurer sur un flyer ou une affiche, à condition de mener au site principal. Si votre adresse principale est une suite de mots-clés, passer à votre nom reste possible, avec des redirections page par page.

Avant de choisir votre adresse

1. Notez trois ou quatre noms possibles et passez-les au test du téléphone : dictée, puis saisie sans modèle.
2. Vérifiez leur disponibilité, les marques existantes et les entreprises voisines, puis réservez le .fr et les variantes utiles.
3. Rédigez les titres de vos pages avec le métier et la ville. Si vous préparez un nouveau site, comparez les formules sur la page des tarifs et soumettez votre nom à votre prestataire avant de le réserver.